第一階段:試水

　　推廣渠道:線上廣告(搜索、網(wǎng)盟、信息流、導(dǎo)航,詳情見系列一)

　　推廣策略:精準(zhǔn)營銷,通過及時(shí)互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣方案的效果廣告,測算單個(gè)用戶獲取互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣方案的成本是否在目標(biāo)范圍內(nèi),并不斷提升量級,找到目標(biāo)用戶群體究竟在哪個(gè)渠道最多最好。

　　優(yōu)化策略:渠道談判,拿到最低價(jià);降低CPC;優(yōu)化時(shí)間段;優(yōu)化素材;剔除效果最差互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣方案的渠道

　　注意事項(xiàng):線上廣告最忌諱一投互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣方案了之,其關(guān)鍵點(diǎn)既不在品牌,也不在內(nèi)容。核心在于通過理解各渠道的流量分發(fā)機(jī)制,找到核心目標(biāo)用戶,并做到量級最大化。通過量級最大化,覆蓋到足夠多的目標(biāo)用戶,注意,足夠多的用戶。所以,這塊一定要找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作,不然很容易因?yàn)椴僮鞑划?dāng)而出現(xiàn)效果不好,最后卻認(rèn)為是渠道不好,因噎廢食。

　　第二階段:口碑

　　推廣渠道:社會(huì)化廣告(微信、微博、論壇)

　　推廣策略:分享傳播,并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過與各類KOL合作,引起用戶的普遍關(guān)注與分享。

　　優(yōu)化策略:產(chǎn)品調(diào)性與KOL的匹配度;社會(huì)化內(nèi)容改進(jìn),文案創(chuàng)作;優(yōu)化每條文案的轉(zhuǎn)發(fā)與評論;剔除效果最差的KOL

　　注意事項(xiàng):KOL合作比較麻煩,不是所有的KOL都能進(jìn)行配合。另外文案的創(chuàng)造要求也很高,需要進(jìn)行測試,找到用戶care的點(diǎn),然后深入執(zhí)行。

　　第三階段:事件

　　推廣渠道:BD聯(lián)盟(路演、商業(yè)活動(dòng)、主題活動(dòng)、異業(yè)合作)

　　推廣策略:策劃事件,引起媒體報(bào)道。進(jìn)一步提升用戶注意力。

　　優(yōu)化策略:執(zhí)行頻率;執(zhí)行效果;事件把控

　　注意事項(xiàng):線上活動(dòng)與事件營銷操作難度比較大,如果想要提高執(zhí)行的效率與活動(dòng)的頻率,最好能與第三方公司進(jìn)行合作。異業(yè)合作盡量能搭上一些品牌效益。

　　第四階段:公信力

　　推廣渠道:自媒體+媒體渠道

　　推廣策略:官方輸出內(nèi)容,媒體與記者進(jìn)行報(bào)道,詳情見本系列3