周三互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)，講互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)了《企業(yè)營(yíng)銷如何革新？互聯(lián)網(wǎng)廣告四大優(yōu)勢(shì)》。

　　今天主講以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BT為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式。

　　語音版請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)“夏了誰的夏天”收聽。

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了人們觸達(dá)資訊的習(xí)慣，人們獲取資訊的方式和媒介發(fā)生改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的逐漸普及和革新，大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，我們可以利用大數(shù)據(jù)的算法，對(duì)每一位用戶進(jìn)行剖析，從而給每個(gè)用戶貼上不同的標(biāo)簽，如母嬰、金融、旅游等需求標(biāo)簽。從傳統(tǒng)媒體的千人一面到如今的千人千面的新媒體變革，讓廣告主的廣告投放精準(zhǔn)化，效益最大化。

　　近兩年，互聯(lián)網(wǎng)廣告層出不窮，各種形式的廣告五花八門，搜索引擎、門戶網(wǎng)站、視頻營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷等。在眾多媒介中，我們是“單兵作戰(zhàn)”，還是“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”？與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)擠進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣中，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

　　伴隨著終端設(shè)備的智能化，以“用戶畫像”為代表的智能化精準(zhǔn)營(yíng)銷成為熱門。它能通過合適的時(shí)間、合適的設(shè)備和平臺(tái)，將合適的信息傳遞給目標(biāo)用戶，利用大數(shù)據(jù)做到企業(yè)營(yíng)銷的精準(zhǔn)投放、提高轉(zhuǎn)化、推動(dòng)銷售。

　　作為企業(yè)主，該如何選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呢？將通過BT兩個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品為大家詮釋。

　　首先講騰訊移動(dòng)端平臺(tái)。騰訊帝國(guó)集資訊、娛樂、購物、社交等多場(chǎng)景為一體，微信、QQ霸占用戶移動(dòng)端多年，成為使用頻次、下載量等多方面最高的APP。在2016年，騰訊強(qiáng)勢(shì)推出智匯推體系廣告，智匯推整合了包括騰訊新聞客戶端推廣、天天快報(bào)、騰訊視頻、微信、手機(jī)QQ、騰訊網(wǎng)等資訊與娛樂優(yōu)質(zhì)資源。

　　騰訊智匯推利用騰訊獨(dú)有的賬號(hào)體系+多元數(shù)據(jù)打造強(qiáng)大的標(biāo)簽系統(tǒng)。社交領(lǐng)域有微信、QQ、QQ空間，資訊領(lǐng)域有騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)，娛樂領(lǐng)域有騰訊游戲、騰訊視頻、QQ音樂，工具領(lǐng)域有QQ瀏覽器、QQ安全衛(wèi)士、應(yīng)用寶，搜索領(lǐng)域有搜狗搜索、微信移動(dòng)搜索（籌備中），生活領(lǐng)域有京東、58同城、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車。

　　智匯推通過用戶注冊(cè)信息、好友關(guān)系鏈、瀏覽偏好及線上線下調(diào)研等四重維度校正用戶信息，通過深度解析用戶畫像，提升廣告投放效果。

　　其次講百度移動(dòng)端憑平臺(tái)。2017年，在信息流廣告如火如荼的戰(zhàn)場(chǎng)中，百度上線信息流廣告，想要分得一杯羹。作為搜索大鱷，百度一直雄霸搜索入口，市場(chǎng)份額占比六成多。但是在移動(dòng)端，百度弱于騰訊、阿里，甚至是后起之秀今日頭條和UC頭條等。

　　百度整合了百度首頁、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等平臺(tái)資源，打造百度信息流廣告。通過百度大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)鎖定高潛力用戶。眾所周知，百度在大數(shù)據(jù)整合方面是非常強(qiáng)大的，它根據(jù)用戶實(shí)時(shí)搜索行為、歷史搜索數(shù)據(jù)等，捕捉用戶興趣以及關(guān)注信息。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，騰訊智匯推、百度信息流通過“父愛算法（羅振宇觀點(diǎn)）”——騰訊有強(qiáng)勢(shì)的賬號(hào)體系，百度有龐大的搜索數(shù)據(jù)，將用戶進(jìn)行標(biāo)簽化，來達(dá)到廣告精準(zhǔn)投放給目標(biāo)客戶。

　　在企業(yè)選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，有五個(gè)關(guān)鍵詞最為重要。

　　客群，即互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)你的目標(biāo)受眾是哪些群體，互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)你要將產(chǎn)品賣給誰？

　　內(nèi)容，即你是賣什么的。這兩個(gè)關(guān)鍵詞是為后邊選擇平臺(tái)做鋪墊。

　　場(chǎng)景，即你要選擇什么平臺(tái)進(jìn)行推廣。根據(jù)你的客群和內(nèi)容來選擇適合你的平臺(tái)。

　　服務(wù)，做互聯(lián)網(wǎng)推廣，最重要的是后期服務(wù)。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告商良莠不齊，每家都說自己的服務(wù)好，選擇一家具有授權(quán)資質(zhì)、運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的服務(wù)商，往往會(huì)事半功倍。

　　再營(yíng)銷，每做完一期推廣都要進(jìn)行分析。分析產(chǎn)品的受眾基本特征、區(qū)域分布、用戶關(guān)注時(shí)間段等，為下一次推廣做準(zhǔn)備。

　　PS互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)：我們專注于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷推廣策劃，旨在做為企業(yè)解決互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷難題的幫手。商務(wù)合作扣扣：1596081736。